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Open Table冲击上市:订餐网站积点忙

2011-03-25 14:06 作者: 来源: 本站 浏览: 434 次 我要评论 字号:

摘要:   金融危机的爆发给IPO市场带来了太多的不确定因素。这对于已经经营了11年的美国订餐网站Open Table来说不能算是好消息。   但或许也不是彻底的坏消息。尽管当前经济低迷,Open Table的竞争对手很少,并有自己的品牌。创建于1998年的Open...

  金融危机的爆发给IPO市场带来了太多的不确定因素。这对于已经经营了11年的美国订餐网站Open Table来说不能算是好消息。

  但或许也不是彻底的坏消息。尽管当前经济低迷,Open Table的竞争对手很少,并有自己的品牌。创建于1998年的Open Table,之前已经通过Benchmark Capital、Impact Venture Partners和Integral Capital Partners融资了5000万美元。

  1月30日, Open Table向美国证券交易委员会(SEC)提出首次公开招股(IPO)申请,计划融资4000万美元。

  两年前,Open Table聘请eBay前高管杰夫乔丹(Jeff Jordan)出任公司CEO。当时就有评论认为这是公司为IPO作准备。

  8500万用户

  Open Table现已与美国超过一万家餐馆合作,同时还向这些餐厅提供电脑终端和相应软件服务。除了美国各州以外,Open Table已经开始把范围拓展到加拿大、英国、中国香港等地。

  用户只要登录Open Table网站,就可以浏览这一万多家餐馆,并且及时在网上预订座位。

  我在Open Table上订餐过两次,两次都非常成功。一位体验过Open Table的用户说,第一次是订在一家位于洛杉矶的餐馆,当我们到达时,不仅可以马上用餐,并且得到特殊的待遇:免费的鸡尾酒和餐厅中最好的位置;第二次是向拉斯维加斯的一个忙碌、时尚的餐厅订位,刚预订的时候告知座位都已满了,但一个小时过后网站帮我订到了座位。

  Open Table需要一个吸引人的网页。事实上,用户点击进入后,餐厅是按照顾客的不同要求进行分类排序的,而网站首页上只有排名前10位的餐厅。排名的内容包括浪漫氛围、优雅景色、使用法语、最佳整体、著名葡萄酒供应等各项指标。在网站上进入餐厅以后,又有许多细目供用户参考,包括餐厅风格、菜肴介绍、周边环境、公共交通等。

  就是依靠这样的服务,到目前为止,已经有8500万用户在Open Table上成功预订用餐。

  如何赚钱?

  当然Open Table并不向用户收费,它的固定收入来自向所注册的餐馆按月收取费用,并且按照用户预订的情况与相关餐馆抽成。

  网民如果是通过Open Table站点预订座位的,Open Table向所在餐馆收取每餐位1美元的费用;若是通过饭店自己的站点预订,Open Table对每餐位收费0.25美元。

  当然,Open Table也需要积聚更多的人气,Open Table同时设立积点优惠制度以鼓励网友网上来订位。比如每一次通过该网站在网上订位成功就可获得100点,这些积点在不同地区可以折换成不同数额的餐厅优惠券。以美国地区来说,2000点可以兑换20美元的餐厅优惠券,这些优惠券都可在与Open Table网站签约的任何餐厅使用。

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