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域名已成企业经济战争夺焦点

2011-03-05 06:15 作者: 来源: 本站 浏览: 474 次 我要评论 字号:

摘要:   核心提示:域名已经不是技术问题,已经变成知识产权问题,或者变成企业经济战的问题。在刚刚结束的我国首届域名大会上,CNNIC副主任刘志江提醒企业要把域名纳入战略考虑。   域名已经不是技...

  核心提示:域名已经不是技术问题,已经变成知识产权问题,或者变成企业经济战的问题。在刚刚结束的我国首届域名大会上,CNNIC副主任刘志江提醒企业要把域名纳入战略考虑。

  域名已经不是技术问题,已经变成知识产权问题,或者变成企业经济战的问题。在刚刚结束的我国首届域名大会上,CNNIC副主任刘志江提醒企业要把域名纳入战略考虑。

  在互联网经济时代,域名是企业和互联网之间最直观的纽带,也是企业在互联网上的招牌。一个优质域名会大大增加企业在互联网中的知名度,提升企业品牌形象;反之,域名管理不当则可能为其带来重大损失。得域名者得天下。时至今日,与企业相关的一切网络商务活动几乎都与域名有关,域名已经成为商战中的又一块兵家必争之地。

  域名注定是一种稀缺资源

  域名注定了是一种稀缺资源。同一后缀,每个域名在全世界都唯一注册,在全世界范围内,如果一个域名被注册,那么其他任何机构都无权再注册相同域名。而适合中国企业注册和使用的主流域名后缀屈指可数。

  而域名又是企业进入互联网进行一切网上商务活动的基本条件,一个命名恰当、简捷易记的域名亦是企业网站迈向成功的第一步。而从企业品牌战略的角度出发,企业选择域名时,总是希望得到与自己企业商标一致的域名。这样的机会,现在往往可遇而不可求。因而,当近日上线的网盛生意宝衣服网拿出雪藏多年颇具中国特色的顶级域名yifu时,引来业界一片惊羡。
  
  争夺域名的战场硝烟弥漫

  按照万网副总裁黄海军的概念,域名是数字时代最重要的互联网资产,与有形资产使用时间越长折旧越多相反,域名使用时间越多,认知度越高就越值钱。用简单易记而且与企业自身品牌和产品相关联的词或词组作域名,不但使企业的品牌传播事半功倍,而且大大有助于实现企业的营销目标,提高产品的市场占有率。

  然而,当一个企业无需实体产品和渠道、仅靠域名、产品名称和内容就能将自己的品牌传递给消费者时,也就充满了恶意竞争的风险,一着不慎企业的生存就会受到致命的影响。你刚刚花掉巨额宣传营销费用,却让竞争对手仅因拿到一个更好的相关域名,几乎兵不血刃就能轻松上位。前有soufun.com,其数亿元的投入却让另外一个soufang.com渔翁得利。后有近来闹得沸沸扬扬的千橡集团山寨版开心网kaixin.com以假乱真与开心网kaixin001.com对簿公堂。争夺域名的战场已然硝烟弥漫。

  这些教训积极意义在于,不仅要完善对于域名注册和使用的制度约束和法律规范,同时互联网企业在选择域名以及制定发展战略之时,一定要有前瞻性,要充分考虑未来十年乃至几十年间企业的战略推广和业务拓展,为以后留下余地。像阿里巴巴,虽然近几年不断推出新的业务,但现在跟阿里(ali)有关的域名,已经是一名难求。其实,对于有远见的大企业,其管理者往往在一开始就十分重视域名管理和保护,将其置于企业长远发展的战略中加以考虑。在微软的全球战略中,一旦确定了要推广的新业务,那么在此之前就会在全球把与其相关的所有域名注册下来或买进,最近微软推出bing搜索引擎,就购进了大量相关的域名,以避免新业务正式推出之后域名被抢注的风险,从而节约大量的成本。

  域名不仅是技术问题 更是管理问题

  域名比企业CEO更重要!在过去的十年间,企业年度CEO更换率提高了59%,CEO的个人品牌越来越剥离于企业品牌,而域名作为企业网络上的商业标识,与企业品牌、市场推广却越来越密不可分。域名已经不仅仅是一个技术问题,更是一个管理问题,是一个管理层和投资方都需要审慎以待的命题。不恰当的域名策略会直接影响一个公司的生存和发展,失去一个CEO却并非世界末日。

  域名,休戚当下,事关未来!兵家必争,也是情理之中的事了!对域名的态度,其实是对企业未来的态度,是对企业整体发展战略的前瞻性视野。也只有从这个角度上,我们才可以真正体会得域名者得天下的意境,以及其中真正的王道!

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