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“芒果路线”符合网易的商业利益

2011-03-25 13:57 作者: 来源: 本站 浏览: 379 次 我要评论 字号:

摘要:   网易通过漫长的曲折路线一举夺了九城的命根子《魔兽世界》,一时间引起了业内的侧目成为热点。而此时有部分网友认为,网易现在已经距离门户网站渐行渐远了,成为了一个伪门户,对这种观点我非常不能够认同。   首先第一个问题是来自门户网站,目前国内门户网站的定义都是在...

  网易通过漫长的曲折路线一举夺了九城的命根子《魔兽世界》,一时间引起了业内的侧目成为热点。而此时有部分网友认为,网易现在已经距离门户网站渐行渐远了,成为了一个伪门户,对这种观点我非常不能够认同。

  首先第一个问题是来自门户网站,目前国内门户网站的定义都是在狭义层面上的,也就是所谓的一个集大成包罗万象的网站,内容越多,服务越多,你就是可以称得上是门户。

  然而事实上,在互联网竞争加剧的今天,门户的概念已经越来越模糊,从新浪网到腾讯网,都在是在依靠自己的长项内容吸引用户。例如,新浪网突出的优势来自于自己的新闻版块和博客版块,而腾讯除了在新闻上发力之外,还在用QQ做SNS的社区整合来吸引访问者。

  而对于网民来说,网站的特色内容也是他们关注的中心,或者说是他们浏览该网站的直接动因。因此,现在网站用自己的优势吸引访问者才是真正实现网站良性发展和价值的正轨。目前国内的门户网站也都明白这一点,开始纷纷发力寻找自己的特色定位。

  另外,由于国内对于所谓门户网站的新闻监管力度的加强,导致了新闻来源途径单一,政治和社会新闻的口调统一,限制了网络媒体在新闻方面的发挥,让其他门户网站在依靠新闻和内容成为优势的时候,很难超越新浪。如果网易按照新浪网的道路发展才能够称之为门户网站,那么显然等于需要和新浪网做面对面的厮杀,这种厮杀即愚蠢而且也不会给网易带来任何有商业价值的内容。

  所以我们看到,近些年来网易开始关注娱乐新闻,在许多明星的新闻发布会上可以看到写有网易娱乐的麦克风晃动,而许多年轻人也将网易作为了阅读八卦和明星动态新闻的窥视镜,这不失为一个避开新浪新闻强势锋芒的良策。

  回望中国互联网发展的初期阶段,许多网站,特别是各个省市的信息港都想成为门户网站,于是建设门户像是一场网络运动或者商业潮流一样席卷各处,国内互联网上遍地都是门户网站,家家网站的内容都是无所不包,但是又高度重叠,没有任何自己的特色优势。

  缺乏特色内容导致网站在面对盈利这个残酷的问题时,无法找到吸引广告及其他商业客户的亮点,在新浪这轮明月的辉映中,自然光色褪去成为不起眼的小星星,甚至最终消亡。

  而近年来,网易主要在做大免费邮箱、网络游戏和娱乐新闻这三项内容,也就是说网易似乎将娱乐内容定为了自己企业发展的方向,因此很多人认为网易没落了,丧失了门户网站定位。

  然而恰恰相反,我认为这反倒是网易寻找到了自己明确的定位,在新浪网成为CCTV新闻频道网络版的时候,网易自己变成湖南卫视芒果电视台的网络版,占领娱乐这个高地是一个很好的良策。发展娱乐能够避开新浪网固有的新闻优势,同时网络娱乐业的产值规模近几年也在不断的攀升,借助网易电子邮箱和网站娱乐内容的倾斜,很容易可以讲网络游戏和网站联成一体。

  大概也是基于此种原因,网易在自己开发网络游戏的同时,又不遗余力的抢夺《魔兽争霸》这个九城的命根子,毕竟这款游戏目前在全球都是一个旗帜性的亮点,天然的就会吸引很多目光,在壮大网易游戏阵营的同时,能够给网站带来更多丰富的流量,与其说这是伪门户,倒不如说这是一种企业商业发展中的务实,挣脱了大而全的门户黑洞。所以,如果从网易这样的上市公司商业发展角度看,做芒果网站符合网易的商业利益。

  现在很多网络评论员或者IT企业在一谈到公司发展的时候,喜欢谈格局,喜欢捆绑民族,喜欢聊概念。然而在泛泛谈论概念的时候,往往忽略了企业商业的本质。就以魔兽争霸事件来看,一个游戏普通的商业运营权更迭,竟然有人将其捆绑到了民族产业发展的高度上,这恰恰反映了他们在面对商业危机的时候喜欢将真正的问题笼统化,用概念和口号甚至是宗教化的方法给自己尚未成功的商业模式披上神圣的外衣。

  许多人都有这种倾向,那就是脱离企业商业自身以外去寻找解释企业自身命运的理由,成功和失败左右着他们对周遭商业环境的看法,也正是因为这种原因,那些商业上的失意者们希望能够依靠民族性的空洞口号,唤起政策性的保护。所以,美国哲学家梭罗才会说:如果一个人生了病,无法发挥身体功能,甚至仅仅因为肚子疼他就会想去发动改革改革世界,现在看来,将粗糙的社会达尔文主义用在商业发展中,似乎并不只是韩国和日本商人的专利。

  至于说丁磊养猪是否是不务正业,对于身价过亿的他而言,花点儿小钱,干点儿自己觉得有乐趣的事情,还能够吸引大量的媒体的眼球,不失为一种够本的宣传良策,和横刀夺下魔兽争霸的动机非常一致,只要养猪不触及网易的商业根本与企业定位,就不是什么不务正业。你去电影院里看电影算不算正业呢?只不过你荷包有限,只能够去看电影娱乐自己,而丁磊荷包鼓一些,才能养群小猪玩。

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