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网络域名布局“总动员” 品牌保护计划先行

2010-11-03 01:16 作者: 来源: 本站 浏览: 679 次 我要评论 字号:

摘要: 百度一直有布局国际市场的行动,但它所取的成果却一直乏善可陈。早在三年前,百度投入重金开拓日本市场,但目前百度日本仅占日本搜索市场的1%份额左右,如今有消息称中国百度于10月14日正式向欧盟商标局(OHIM)提出申请注册“baidu”欧盟商标,这也间接意味着中国...

百度一直有布局国际市场的行动,但它所取的成果却一直乏善可陈。早在三年前,百度投入重金开拓日本市场,但目前百度日本仅占日本搜索市场的1%份额左右,如今有消息称中国百度于10月14日正式向欧盟商标局(OHIM)提出申请注册“baidu”欧盟商标,这也间接意味着中国百度打算正式进军欧盟市场,但可想而知,百度进军欧盟市场的道路上必然会遇到很大的瓶颈,而这也再次提醒国内大型企业在品牌保护上,网络域名的保护作为先行策略。

其实,百度在域名保护方面还是做的不够全面,目前其持有的商标相关域名有baidu.com/.cn/.com.cn,其他主流后缀域名baidu.org/.info/.net等都旁落他人之手,更何况是其它国家后缀域名百度当然亦是没有进行注册和保护。在欧盟市场上,荷兰的Baidu Europe公司于2006年10月18日就注册了“baidu”欧盟商标,此外该公司还拥有16个与“baidu”相关的国际域名,如baidu.co/.eu/.nl/.tv/.tel等等。此次百度进军欧盟市场在品牌域名注册上可谓是棋逢敌手,在域名申请注册上将成为百度在进军欧盟市场中最难渡过的一道难关。

相比百度,淘宝在域名保护上可谓是做的很给力,此前,淘宝就曾花费31500美金竞标获得了taobao.co新域名,只为保护品牌域名。此前,淘宝还曾收购双拼域名易淘yitao.com、易拍yipai.com、易淘yitao.com等等,都是为布局网络品牌保护。

同样,在国内其他企业亦很重视域名策略,腾讯企业在品牌域名保护亦努力行动着,腾讯从2004年成功拿回了qq.com.cn域名之后就一直都在收购与自己品牌和产品相关的域名 ,今年年初,腾讯还陆续收购qzone.com、qqun.com,目前,腾讯企业在推出相关产品前,都会先注册qq相关域名,如近期腾讯启用二级域名hao.qq.com推QQ网址导航,腾讯QQ地图启用二级域名map.qq.com上线,及腾讯已将于6月份以10万美元购得朋友双拼域名pengyou.com实行转发朋友社区等等。

不仅企业在域名品牌保护上受重视,一些名人除了购买相关名字域名之外,现在国际一些文化名人的姓名域名的维护亦受到重视,如历时多月的鲁迅域名案等,近日碧昂丝成功获姓名域名BeyonceFragrance.com,安东尼霍普金斯获姓名域名AnthonyHopkins.com等,当然,名人姓名域名收购和启用的案例还有很多。

随着域名产业发展逐渐规模化,域名作为企业的无形资产,其作用不言而喻,域名品牌保护是企业发展必须高度重视的,网络上市场上演维权争斗屡见不鲜,从真假开心网域名维权,到文化名人姓名域名维权,再到如今的百度进欧盟遇到的问题,甚至一些大型企业、知名品牌为了维护合法权益,不惜重本进行维权行为,可看出网络品牌保护显得尤为重要,企业应从长远瞻观,在品牌域名保护策略上一定要做到先行。

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