域名交易|域名注册|域名新闻|域名论坛|域名

忘记密码

美网站总裁:电视网应将Hulu扼杀在摇篮里

2011-03-25 13:12 作者: 来源: 本站 浏览: 481 次 我要评论 字号:

摘要:   导读:财经网站Minyanville Media总裁凯文万松(Kevin Wassong)今天撰文称,NBC、ABC与福克斯参股视频网站Hulu可谓自毁品牌,因为Hulu可能对媒体价值造成最大的破坏。他建议电视网应将Hulu扼杀在摇篮里。     以下为全...

  导读:财经网站Minyanville Media总裁凯文万松(Kevin Wassong)今天撰文称,NBC、ABC与福克斯参股视频网站Hulu可谓自毁品牌,因为Hulu可能对媒体价值造成最大的破坏。他建议电视网应将Hulu扼杀在摇篮里。
  
  以下为全文:

  目前是传媒史上最重要的转型时期:模拟电视转换成数字电视,独立频道转换成聚合媒体。很多时候,我喜欢通过历史展望未来。如果你还记得PointCast(注:上世纪90年代中期一家曾经备受追捧的互联网企业,采用推送技术推出了一种根据不同用户的个人需求,将新闻免费推送到其电脑屏幕上的软件。后因没有及时朝门户转型被廉价出售)、BMW电影广告或即时通信软件,你也许能理解我的意思。

  回望1994年,我第一次深深迷恋上了互联网,它囊括了许多我所喜欢的领域:科技、写作、创新发展、设计和商业等。但当时的互联网非常年轻,我认为它还没有做好让我们为之倾心的准备。但它最终成长起来,成为了一个数字化平台。要一窥它的最终形态看看Hulu就知道了。

  今天,每一种媒体都有或曾有过自己的林赛罗韩(Lindsay Lohan,注:美国女星,好莱坞坏女孩的代言人,经常被曝光吸毒、酗酒、醉驾、私生活放荡)她的潜力之大,以至于每个人都想从中捞点好处,但她顶多只能吸引转瞬即逝的忠诚。Napster是音乐界的林赛罗韩,免费版的纽约时报是新闻业的林赛罗韩,而Hulu则是电视业的林赛罗韩。

  Hulu的形式和功能都非常强大,但它也可能对媒体价值造成最大的破坏。

  4月份,迪斯尼携旗下ABC与NBC和新闻集团一道成为Hulu的股东,使Hulu成为目前媒体产业竞争最激烈的三家对手组建的合资公司也可以说是电视网的顶级品牌。这一合作的幕后推动力是:哪里有观众哪里就有媒体,而Hulu正好扩充了媒体的分销渠道。但互联网和媒体的数字化并不单纯是分销,同时还体现了效率、即时性、创新、创造力和商业化,最为重要的是对品牌起到建立和维护作用。

  那么这一合作如何对媒体价值造成巨大冲击?首先假定Hulu正在打造传媒业的顶级品牌,而且电视网自降身价,把自己仅仅看作内容制造商。从实质上说,电视网已经退出。那么电视网的品牌价值又发生了什么变化?

  NBC的价值并不体现在《英雄》或《六人行》这样的电视剧中,NBC的价值在于,它花费了超过70年的时间为好几代观众创造了希望,即电视网可以成为戏剧、电视剧、综艺节目、真人节目制作方面的领导者。在NBC的培养下,用户开始期待此前无可比拟的高质量节目。

  NBC因此赢得了我的尊重。通过参股Hulu,NBC实际上在说NBC这三个字母毫无价值。福克斯和ABC也在说着相同的话。而CBS将有什么对应之策值得关注(截至目前,CBS仍在向自有视频网站TV.com输入电视节目,TV.com与Hulu极为相似)。

  以下例子证明了品牌的价值:美国国家橄榄球大联盟(NFL)和美国职业棒球大联盟(MLB)都建立了各自的电视网络,这两家体育联盟说:我们不再需要电视网了。于是电视网默然接受了。塞思麦克法兰(Seth MacFarlane,注:两度获得艾美奖的美国喜剧家、动画师、编剧及电视制片人,代表作是他为福克斯创作的动画片《居家男人》及《特工老爹》)为福克斯效力是因为拿到了高达1亿美元的年薪。而他在YouTube及谷歌新开设的频道会怎么发展呢?也许在未来几年,他不会仅仅只建立自己的电视网。

  所以说,电视网应该怎么做?坚持维护自有品牌,将电视节目锁定在你们的数字网络上,不要损害你们耗费数十年打造的品牌。让观众知道你们制作的节目将不再老掉牙。

  我曾跟一家观点独特的、担任过首席媒体分析师的人士聊天,他认为三家电视网控股Hulu就是为了先捧后杀。高明!将你扼杀在摇篮里。

  音乐产业一直未从Napster的打击中振作起来。所以,在Hulu下手之前先干掉它。

发表评论

*

* (保密)

😉 😐 😡 😈 🙂 😯 🙁 🙄 😛 😳 😮 mrgreen.png 😆 💡 😀 👿 😥 😎 ➡ 😕 ❓ ❗

Ctrl+Enter 快捷回复

会员登录关闭

记住我 忘记密码

注册会员关闭

小提示: 您的密码会通过填写的"电子邮箱"发送给您.